レイヤーが犬の目に見える色を使用して犬のブランド「Earth Rated」をリブランディング

カナダの犬ブランド Earth Rated は、デザイン会社 Layer から総合的な見直しを受け、犬に優しい新しいブランディングと、より「刺激的で、長く続く楽しい遊び」のために設計された一連のおもちゃが含まれています。

デザイナーのベンジャミン・ヒューバートが率いるレイヤーは、2 年間にわたる大規模なプロジェクトにより、ブランドの製品ポートフォリオを商業的に堆肥化可能なうんち袋を超えて、持続可能性を念頭に設計された他の犬の散歩用品を含めるように拡大しました。

その中には、天然ゴムで作られたおもちゃや、65パーセントの使用済みリサイクルプラスチックで作られた新しいうんち袋も含まれており、ブランドによれば、これにより「毎年500万ポンド以上の埋立地に送られるプラスチックに第二の命が与えられる」という。

おもちゃに合わせて、アース レイテッドの刷新されたブランド アイデンティティは、従来のペット製品に関連する比喩の多くを避けるように設計されました。

その代わりに、抑制されたグラフィックと、犬にとって目に見える数少ない色の一つである黄色を含む大胆な色のバランスが取れています。

「犬用アクセサリーとおもちゃの市場は混雑した場所です」とヒューバート氏は Dezeen に語った。 「品質がまちまちで、過度に、または派手にデザインされた製品がたくさんあります。」

「私たちは、より美しいデザインであるだけでなく、ペットと人間の両方にとってより便利で人間工学的に有益な、より良いデザイン基準を達成するシンプルな製品を作ることに重点を置いています。」

ブランドの漫画的な犬のマスコットから離れて、Earth Rated の新しいブランドマークは、T と H のネガティブスペースに統合された犬のシルエットとその揺れる尻尾を備えたシンプルなサンセリフ体で表現されています。

Earth Rated はもともと、ポリブチレン アジピン酸テレフタレート (PBAT) で作られた主力のうんち袋を 2010 年に発売しました。PBAT は生分解性の化石プラスチックで、施設がペットの排泄物を受け入れれば、工業用堆肥化装置で最短 45 日で分解できると同社は主張しています。 。

英国や米国ではこのようなケースはほとんどない（あったとしても）ため、同社はレイヤーと協力して、バージンプラスチックの使用量を減らしながら環境への影響を低減する新しいうんち袋を開発した。

新たに発売されたゴミ袋は主にリサイクルされたプラスチック廃棄物から作られているため、資源の消費が少なくなるとヒューバート氏は言う。

「バッグのライフサイクル全体にわたって、この新しい素材の選択はより持続可能です」と彼は説明しました。 「プラスチックをゼロから作るわけではないので、消費エネルギーが少なくなり、化石燃料への依存度も低くなります。」

バッグは、取り外し可能なシリコンストラップが付いた詰め替え可能なディスペンサーに入っており、製品が寿命に達した後、簡単に分解してリサイクルできるように設計されています。

「ストラップはシリコン製ですが、接着剤、オーバーモールド、ネジ、永久固定具を使用しない方法で固定されています」とヒューバート氏は語った。 「どちらのタイプのプラスチックも、生産時の組み立てと寿命後の分離が非常に簡単になるように設計されています。」

同様の哲学が 5 つの犬用おもちゃにも適用され、リサイクル可能な熱可塑性エラストマー (TPE) で作られたフリスビーを除いて、すべて森林認証プログラム (PEFC) 認証を受けたベトナム産の天然ゴムを使用して作られています。

おもちゃ自体は「古典的な類型を微妙に再考する」ように設計されており、足で掴むように設計されたねじれた形の噛むおもちゃや、予測不可能なバウンドパターンを生み出すために2つの交差する形で構成されるボールが含まれています。

ボールとフリスビーは両方とも黄色で仕上げられているため、犬が芝生の中でも見つけやすく、キャッチしやすくなっています。

「このプロジェクトでは、犬と人間の人間工学が鍵であり、両者にとってより刺激的で長く続く楽しい遊びをデザインすることも重要でした」とヒューバート氏は語った。

「私たちは最初から単純な形状、単一の材料、単純な製造プロセスで設計しました。これにより大規模なコストは抑えられますが、余分な複雑さを加えずに製品の原型を改善する方法を考えることが私たちに課題でした。」

Layer はこれまでに、ウェルネス ブランド Never Go Alone やコンセプチュアル サイケデリック サブスクリプション サービス Keia のブランディングと製品デザインに携わってきました。